開局之年看經濟 ② | 流量安徽，“人氣”何來？

安徽日報

4.15億，3959億。

這兩個億級數據，分別是安徽省上半年全省接待國內旅游人數和國內旅游收入，均好于2019年同期水平。亮眼的數據背后，向我們昭示著流量安徽又回來了。

美好安徽，迎客天下！

今年以來，安徽各地搶抓旅游市場加快復蘇的機遇，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合、服務融合，促成化學反應，形成發(fā)展動能，讓文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。一批有質量的“徽字號”文旅品牌轉化為流量，一批有底蘊的“網紅”城市變?yōu)椤伴L紅”……徽風皖韻成為安徽旅游的鮮明標識。

流量安徽，“人氣”何來？

夏日黃山。胡姍攝

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營銷創(chuàng)新

擴大品牌影響力

進入7月，蕪湖夏季文旅資源推介會先后走進杭州、南京、上海，發(fā)布文旅優(yōu)惠政策，推出夏日旅游線路、文創(chuàng)產品，以“互動+展陳”的方式宣傳當地的美景、美食、美宿，向長三角市民呈現江城文化旅游的“蕪”限精彩。

7月29日，浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯盟花園”推介會上在上海舉行，衢州、黃山、南平、上饒四市共同推出“一碼游”，開通“95聯盟大道”，簽訂游客互送協(xié)議，并倡議共同打造中國二十四節(jié)氣最佳體驗地。

黃山市文化和旅游局局長吳小勝介紹，從4月份起，該市將每周三設為所有A級景區(qū)“免門票開放日”，在暑期面向中高考學生、高校應屆畢業(yè)生和18周歲以下學生等青少年群體推出免門票政策。二季度，該市在“免減優(yōu)·促消費”活動加持下，各地景區(qū)游客接待增量達71.92萬人，帶動增量消費4.39億元、拉動消費30.76億元。

黃山市赴港開展文旅推介。胡利龍攝

6月10日，“文化和自然遺產日”安徽主場活動在蕪湖舉行。該市圍繞“徽印千古，璀璨江淮”這一主題，舉辦人字洞遺址考古發(fā)掘25周年成果特展、《蕪湖鐵畫》主題展、《鐵畫情緣》原創(chuàng)黃梅戲專場演出、民俗巡游、全省非遺巡展、非遺市集等系列活動，發(fā)布蕪湖市優(yōu)秀文物建筑“一房一冊”項目成果及蕪湖鐵畫數字藏品，展示新時代文化遺產保護利用的新成果新進展。

文旅深度融合，讓各類展覽、藝術節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、國潮旅拍等新業(yè)態(tài)，雨后春筍般融入大眾的生活場景中，成為文旅消費新亮點。

今年上半年，蕪湖市將文化研學、戶外健身、休閑餐飲、素質拓展等多項主題活動融為一體，持續(xù)推出白茶采摘節(jié)、直播大賽、城市定向賽、未來科創(chuàng)自行車大賽、機車文化節(jié)、牡丹花節(jié)等特色體驗項目，以及六郎濕地花海、玫瑰空中花園、香荷科普飛行營地等休閑度假產品，促進了“歡樂蕪湖”文旅消費快速復蘇。

蕪湖古城。沈宮石攝

以營銷拓市場，以活動促消費，推動了我省各地文旅業(yè)態(tài)不斷迭代，呈現全方位破圈、重塑、融合的態(tài)勢。

“5月，李白戶外旅游節(jié)；6月，馬鞍山非遺大展活動；7月舉辦研學旅行季活動；8月舉辦千字文文化節(jié)……”在馬鞍山市文旅局相關工作方案中，記者看到主題月度活動排得滿滿當當。

馬鞍山市文化和旅游局市場開發(fā)科科長陶凌介紹，該市推出了非周末、非節(jié)假日期間半價游惠民活動，出臺旅行社地接獎勵政策，支持旅行社聯動開展客源互送、組團招徠、產品直銷活動，近日又啟動了新一輪“徽動消費·馬上行動”消費券發(fā)放，其中文旅消費券2053萬元。

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產業(yè)延伸

打造消費新場景

千里淮河穿境而過，皖北第一名山八公山，千年魅力楚都壽縣，華東白洋淀生態(tài)焦崗湖順著淮河一字排開，一山、一城、一水之間，盡顯“楚風漢韻、山水淮南”的“詩和遠方”。

“趁著暑假，帶著孩子來八公山風景區(qū)游玩，感受了千古奇書《淮南子》中的二十四節(jié)氣，還品嘗了千古美食豆腐?！?月28日，在淮南市八公山景區(qū)，看著孩子們在草坪間玩耍，在帳篷里嬉戲，來自上海的游客盧猛不停地拿出手機拍美景。他告訴記者：“暢游淮南，便要感受這一山、一城、一水的詩情畫意！”

美景+美食，豐富了新消費供給，催生了一批兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業(yè)態(tài)。

淮南八公山景區(qū)。胡捷攝

“屯溪老橋”一頭挑著屯溪老街和河街，一頭擔著黎陽老街。這三條街區(qū)形態(tài)各異、業(yè)態(tài)互補、文化共融，形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚區(qū)。

“在這里，徽派古建與時尚設計完美融合，美食、娛樂、購物、休閑集于一身，可以體驗非遺民俗、品味新潮時尚?！蓖拖獏^(qū)文旅體局負責人介紹，三江口文化旅游集聚區(qū)圍繞打造夜經濟，推出夜間水上觀光游船項目，舉辦江畔音樂會、“花朝節(jié)”“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等沉浸式體驗活動，打造密室尋寶、非遺集市、美食集合、新安醫(yī)學問診等多元混搭業(yè)態(tài)。今年上半年，該區(qū)域人流量累計達850萬人次，實現收入2.2億元。

生日狂歡演出、花車巡游、無人機煙花秀……今年是蕪湖方特旅游區(qū)創(chuàng)辦15周年，方特夢幻王國和東方神畫兩大園區(qū)分別推出“歡慶盛典”和“仙桃盛宴”特色慶典活動，各類趣味體驗吸引了四面八方的游人。

蕪湖方特夜場巡游。沈宮石攝

蕪湖市把發(fā)展夜間經濟作為文旅產業(yè)的重要一環(huán)，促進“夜食”消費，擦亮“夜游”名片，挖掘“夜娛”文化，拓展“夜購”場景，推動“食游娛購”一體發(fā)展，實現城市夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來。

“我們推出的‘夢幻西游’巡演夜場秀，裝飾了800件場景造型燈組，新設10余處網紅彩燈景觀打卡點，目前線上銷售門票近2.8萬張?！?月28日，在當涂縣安徽大青山野生動物世界景區(qū)，首場夜場燈光秀帶給游客交互式、沉浸式游玩體驗，開啟了夏季夜游模式。

大青山野生動物世界景區(qū)運營副總經理陳玉展介紹，過去這里是一座廢棄礦坑，其“變身”的背后是文旅體的融合發(fā)展。今年前6個月，該景區(qū)接待游客25萬人次，實現門票及其他收入2000余萬元，同比均增長近40%。

安徽大青山野生動物世界。汪宗本攝

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能級提升

建設旅游新高地

今年初，黟縣與春光里（北京）科技有限公司簽訂碧山春光里項目，簽約金額30億元，將打造現代農業(yè)、度假游娛、新民宿、野奢樂養(yǎng)、總部經濟＋創(chuàng)意元宇宙＋數字社群等綜合業(yè)態(tài)的休閑度假農文旅綜合示范區(qū)。

加快高品質旅游強省，關鍵是提升能級，建設旅游新高地。

黃山市圍繞建設“大黃山”生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地，構建“山、水、村、夜”文旅產業(yè)新坐標系，在大景區(qū)建設、大項目帶動、大企業(yè)引育上下功夫，推動觀光旅游向休閑度假旅游、景區(qū)旅游向全域旅游、旅游產品向旅游產業(yè)轉變。上半年，該市億元以上在建重點文旅項目38個，總投資194.7億元，已完成投資53.88億元。

屯溪河街。樊成柱攝

蕪湖市重點建設以方特、鳩茲古鎮(zhèn)、大白鯨海洋公園為代表的城東文化旅游集聚區(qū)，以天門山、蕪湖古城、西洋建筑群、松鼠小鎮(zhèn)等為代表的濱江歷史文化旅游產業(yè)帶，以無為市紅廟鎮(zhèn)、南陵縣煙墩鎮(zhèn)、灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)、繁昌區(qū)孫村鎮(zhèn)等為代表的“10+N”個鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，推出商文旅、農文旅、體文旅及康養(yǎng)旅游、研學旅行、避暑旅游等多業(yè)態(tài)融合產品，滿足游客多樣化需求。同時，將每月20日設為文旅月度主題日，通過文化進景區(qū)、非遺進景區(qū)、戲曲進景區(qū)等活動，豐富和優(yōu)化景區(qū)產品供給，推動一批文化旅游項目走進市民生活。

淮南市抓住長三角一體化、合淮同城化、淮河生態(tài)經濟帶等機遇，打造“楚風漢韻·山水淮南”文旅品牌，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，培育淮南高質量發(fā)展“綠色引擎”，打造長三角區(qū)域重要文化旅游目的地。

南臨古城壽州，東連八公山，素有“華東白洋淀”美譽的焦崗湖，煙波浩渺、水天一色，有著落霞飛鶩、漁歌唱晚的詩境。

淮南焦崗湖景區(qū)。倪軍攝

“溫泉養(yǎng)生項目總投資3.4億元，目前投用的溫泉湯屋已有12套49個床位，今天剛接待來自長三角地區(qū)的游客86人。”7月26日，坐落焦崗湖畔的淮南毛集實驗區(qū)溫泉小鎮(zhèn)熱鬧非凡，小鎮(zhèn)生態(tài)旅游開發(fā)公司負責人戴志和井然有序地忙著接待事務。

“一邊跑馬拉松，一邊賞江景”，這是何等感受？盛夏時節(jié)走進馬鞍山，燈光秀、燒烤營地、帳篷宿營、駐場演藝等沉浸式體驗新業(yè)態(tài)層出不窮，消費熱浪撲面而來。

馬鞍山采石磯。來源：馬鞍山市人民政府網站

今年以來，馬鞍山市依托A級景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游主題村，推出主題旅游，發(fā)展夜市經濟，舉辦體育賽事，創(chuàng)新文旅消費新場景，重點打造采石磯、長江不夜城、凹山地質文化公園等長江文化主題項目7個，吸引游客475.36萬人次，帶動文旅消費近2.3億元。

7月29日上午，安徽省委、省政府在合肥市召開全省旅游高質量發(fā)展大會；不久前，安徽省委、省政府又印發(fā)了《關于深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅游強省的意見》，這不但是安徽加快建設高品質旅游強省的集結號，更是“暢游安徽、一生回味”的最強邀約。

徽風皖韻展靈動

人文江淮邀你來

來“皖”，來玩！

記者：沈宮石吳江海賈克帥柏松楊飛

編輯：馬珺

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