“四好農(nóng)村路”是霍山縣建設(shè)最美環(huán)線的基礎(chǔ)。（資料圖片）
霍山縣單龍寺鎮(zhèn)屋脊山日出云海。本報通訊員 潘先波 攝
2025年長三角滑雪邀請賽在霍山舉行。（資料圖片）
今年春節(jié)期間，六萬情峽的非遺演出活動。（資料圖片）
剛剛過去的春節(jié)，霍山縣漫水河鎮(zhèn)新鋪溝村異常熱鬧。這個大別山深處的村子，由于有了大別山滑雪旅游度假區(qū)，“冬閑”變“冬忙”。春節(jié)假期一波又一波的客流高峰，讓滑雪場附近新開張的多家民宿“一房難訂”。
冬季是山區(qū)傳統(tǒng)意義上的旅游淡季，然而霍山縣的客流量不降反增。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，全縣接待游客同比增長13.2%，綜合收入同比增長25.8%。
交通支撐——
以路串景打造主峰IP
霍山縣地處大別山東北部，大別山主峰白馬尖在其境內(nèi)。
山區(qū)旅游“路先行”。2015年，大別山風(fēng)景道霍山段建成，經(jīng)過近幾年的道路升級，交通愈發(fā)便利，霍山縣也將自己的文旅IP定位為“千里大別山，主峰在霍山”。
2024年11月，大別山風(fēng)景道（霍山段）成為全國第二批交旅融合示范案例。交通不僅成為霍山打開文旅市場的硬條件，也成為一道“快進慢游”的新風(fēng)景。
合肥市民彭先生是自駕游愛好者。2024年，他先后5次自駕到霍山，夏季漂流、秋季賞景泡溫泉。剛剛過去的春節(jié)，他又在霍山縣的大別山滑雪場找到新的愛好——滑雪。“跟著導(dǎo)航從高速下來，所有景區(qū)沿著風(fēng)景道都能到，太方便了?！迸硐壬f，以前喜歡自駕前往附近省份游玩，后來發(fā)現(xiàn)離合肥不遠的大別山風(fēng)景很美，同時還有互動體驗，于是不再舍近求遠，“春節(jié)在滑雪場附近的民宿住了3天，就為了學(xué)會滑雪?！?/p>
白馬尖之下，風(fēng)景道東起單龍寺集鎮(zhèn)，西至漫水河鎮(zhèn)道士沖村，全長111.73公里，再連接國道346線，形成霍山最美風(fēng)景環(huán)線。這條線貫穿白馬尖、佛子嶺、銅鑼寨、六萬情峽、陡沙河溫泉等7個精品旅游景區(qū)以及2家省級旅游度假區(qū)、7個省級避暑旅游目的地，輻射全縣全部16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓前往主峰的游客沿途可看可玩可住。
“路通了，旅游興旺了，群眾的日子也越過越好。”霍山縣磨子潭鎮(zhèn)宋家河村黨支部書記伍義剛介紹，過去從村到縣城，開車要2小時，現(xiàn)在僅要40分鐘。路通后，村子沿著風(fēng)景道，把茶文化發(fā)展成產(chǎn)業(yè)，茶棧、漂流、民俗文化館，都成了風(fēng)景道上的打卡點。如今，宋家河村人均年收入2萬元以上。
圍繞大別山主峰景區(qū)，霍山縣結(jié)合多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的山水、溫泉、石斛等資源，打造康養(yǎng)旅游板塊。在迎駕生態(tài)旅游度假區(qū)，環(huán)繞著大峽谷漂流、六萬情峽、春風(fēng)美酒小鎮(zhèn)；在陡沙河溫泉小鎮(zhèn)周邊，1個小時車程內(nèi)，能夠抵達大別山滑雪場、大別山歡樂谷等景區(qū)……在文旅產(chǎn)業(yè)布局上，霍山縣既不斷強化大別山主峰所在地自然資源稟賦的優(yōu)勢，又避免同質(zhì)化運營，沿著風(fēng)景道布局旅游產(chǎn)業(yè)，形成“百業(yè)+文旅”的新格局。
產(chǎn)業(yè)發(fā)力——
龍頭引領(lǐng)差異化布局
2019年，文化和旅游部公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單，全省僅兩縣上榜，霍山縣榜上有名。
“霍山是省內(nèi)較早一批發(fā)展地區(qū)餐飲住宿品牌并出臺管理標(biāo)準(zhǔn)的縣。”霍山縣文化旅游發(fā)展中心副主任葉祥介紹，位于大別山深處的霍山，很早就打開了旅游視野。20世紀(jì)末，隨著白馬尖景區(qū)、銅鑼寨景區(qū)的火熱，當(dāng)?shù)嘏d起一個新產(chǎn)業(yè)——農(nóng)家樂。之后，文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，市場需求進一步多樣化，霍山文旅逐漸超越“靠山吃山”階段，走上文旅融合的產(chǎn)業(yè)布局之路。
“縣域發(fā)展文旅，最怕同質(zhì)化?；羯綇囊婚_始就立足‘全域、全季、全時、全景’，依托大企業(yè)進行差異化、規(guī)模化布局?！比~祥說，目前，迎駕文旅、景盛文旅、華宸文旅組成的“三駕馬車”在霍山縣的總投資達75億元。霍山縣積極推動本土上市企業(yè)成立迎駕文旅集團，以佛子嶺生態(tài)釀造小鎮(zhèn)為中心，建設(shè)大峽谷漂流、六萬情峽、春風(fēng)美酒小鎮(zhèn)三大景區(qū)，打造迎駕生態(tài)旅游度假區(qū)。為了豐富山區(qū)秋冬季節(jié)文旅市場需求，霍山縣引導(dǎo)江蘇華強集團和河南景盛文旅強強聯(lián)手，以陡沙河溫泉小鎮(zhèn)為中心，布局建設(shè)毗鄰4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大別山滑雪場、大別山歡樂谷等景區(qū)。
2023年底，景盛文旅投資的大別山滑雪度假旅游區(qū)開門營業(yè)，將冰雪經(jīng)濟正式納入了霍山縣文旅市場的版圖。今年春節(jié)期間，滑雪場接待游客3萬多人，綜合收入1500萬元左右。“我們從定方案到選場地再到最終落地營業(yè)，不到一年時間。如此高效率，離不開地方政府的大力支持，也讓我們對霍山縣的營商環(huán)境信心倍增?！倍燃賲^(qū)副總經(jīng)理衛(wèi)艷輝說。
為了做好春節(jié)“非遺”展演，六萬情峽持續(xù)推進景區(qū)升級；“踩準(zhǔn)”研學(xué)游熱度，霍山縣將研學(xué)旅游體驗與紅色文化、農(nóng)耕田園、歷史考古、非遺民俗等元素緊密結(jié)合，推出紅色教育、國防教育、農(nóng)旅研學(xué)、古色探源等研學(xué)產(chǎn)品；2024年暑期，迎駕文旅旗下的漢馳通用航空生意火爆，乘坐直升機體驗霍山美景的低空游項目，在暑期連續(xù)單月業(yè)務(wù)量取得華東第一、全國第三的業(yè)績。
“霍山縣文旅融合的典型性，在于它能持續(xù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，保持文旅產(chǎn)品迭代，滿足游客不斷發(fā)展的旅游體驗需求?！绷彩形穆镁志珠L秦國偉認為，文旅融合要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，霍山縣通過大企業(yè)布局，積極招引一批文化底蘊深、科技含量高、投資規(guī)模大、支撐和拉動力強的高端高質(zhì)“龍頭”項目，讓游客在山區(qū)縣城也能深度體驗“遠方”。
人才賦能——
“歸鄉(xiāng)人”闖出融合新路
今年元宵節(jié)前后，新鋪溝村扁擔(dān)沖村民組村民何健的“漫宿雪山居”民宿生意火爆。
“何健是歸鄉(xiāng)人，早年外出創(chuàng)業(yè)，看到家鄉(xiāng)發(fā)展文旅勢頭很盛，回鄉(xiāng)發(fā)展民宿。”漫水河鎮(zhèn)黨委副書記朱興龍說，新鋪溝村在風(fēng)景道修通后，迎來一波歸鄉(xiāng)人開民宿的熱潮。
乘著冰雪旅游的東風(fēng)，“雪飯碗”吸引越來越多“歸鄉(xiāng)人”。
大別山滑雪場選址就在扁擔(dān)沖村民組。這個地處大別山深處的村莊，曾經(jīng)家家戶戶都希望走出大山。隨著文旅發(fā)展，家門口建起滑雪場，在跟隨政府外出考察學(xué)習(xí)民宿、農(nóng)家樂項目后，村民們看到“冰雪經(jīng)濟”的潛力，也瞄準(zhǔn)了創(chuàng)業(yè)機會。
“90后”小伙吳勇是歸鄉(xiāng)的村民之一。2024年返鄉(xiāng)經(jīng)營農(nóng)家樂，不到兩個月，營業(yè)收入就超過20萬元。目前，整個村民組有10多名年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，新建民宿10多家，帶動全村及沿線60余名村民就業(yè)。在鎮(zhèn)村的指導(dǎo)下，吳勇等人把鄉(xiāng)村民宿打造成特色農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，帶動霍山石斛、紅燈籠泡椒、漫水河百合等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。
“漫水河鎮(zhèn)是霍山縣當(dāng)前文旅發(fā)展的縮影?！被羯娇h文旅局局長趙剛介紹，文旅市場熱度的持續(xù)攀升，吸引越來越多人才返鄉(xiāng)，投入家鄉(xiāng)發(fā)展，成為文旅融合中不可或缺的中堅力量。
“當(dāng)下縣域文旅熱，反映出文旅消費的需求從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，注重多場景體驗?；羯娇h文旅融合的脫穎而出，在于其較早轉(zhuǎn)型，突破景區(qū)觀光的靜態(tài)形式，轉(zhuǎn)而依托風(fēng)景道建設(shè)，向廊道旅游發(fā)展，打造探索式、互動式體驗較強的文旅產(chǎn)品?！卑不諑煼洞髮W(xué)文化旅游策劃研究中心主任、博士生導(dǎo)師楊效忠認為，霍山縣能夠保持文旅產(chǎn)業(yè)迭代的勢頭，也與龍頭企業(yè)的發(fā)力息息相關(guān)。
在楊效忠看來，當(dāng)前，全域旅游正從資源覆蓋式向文化彌漫式轉(zhuǎn)變，縣域文旅的競爭逐步向文化密碼要生產(chǎn)力?！敖酉聛?，縣城要想在文旅市場繼續(xù)保持鮮明特色和份額，需要找到自身獨特的文化密碼，讓文旅IP‘活起來’，并在產(chǎn)業(yè)鏈中形成烙印，以軟開發(fā)帶動硬提升?！睏钚е艺f。
這，或許是縣域文旅融合的“下一步”。
（本報記者 唐歡 本報通訊員 王倩倩）
