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河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”在各大社交媒體上的熱度持續(xù)不減，帶火了開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜?，還引來(lái)其他地方紛紛模仿。甚至連臨泉、太和的個(gè)別景區(qū)也推出了“王婆說(shuō)媒”節(jié)目。 從幾年前爆火的陜西大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，到四川的藏族小伙丁真，再到如今60多歲的河南“王婆”，說(shuō)他們憑一己之力帶火一座城，一點(diǎn)也不夸張。 流量時(shí)代，文旅市場(chǎng)的發(fā)展、商家經(jīng)營(yíng)需要熱點(diǎn)，抓住一個(gè)熱點(diǎn)，可能就會(huì)接往一波“潑天的富貴”。然而，一方山水養(yǎng)一方人，是不是所有熱點(diǎn)都可以去“蹭”？ 淄博的燒烤火了，街面上就會(huì)跳出來(lái)多家“淄博燒烤”；甘肅的天水麻辣燙流行，一些店家趕緊“更新?lián)Q代”做“天水麻辣燙”；河南的“王婆”大熱，于是姓王的大媽們忙活開(kāi)了，到多個(gè)景區(qū)充當(dāng)“王婆”也要“說(shuō)媒”。 這種跟風(fēng)好不好？當(dāng)然有好的方面，“蹭熱點(diǎn)”能取得立竿見(jiàn)影的效果，成為一些商家或者景區(qū)“接富貴”的捷徑。比如，前段時(shí)間阜陽(yáng)一家夜市開(kāi)設(shè)的甘肅麻辣燙攤點(diǎn)，一開(kāi)攤就吸引了眾多食客。連攤主都在感慨：得趕緊抓住這波熱度。 但是，當(dāng)熱度過(guò)去，又該如何？流量時(shí)代有“熱”有“冷”是必然現(xiàn)象，有的熱點(diǎn)能一夜爆火，有的也能一夜“歸零”。熱度過(guò)去，到底有沒(méi)有賺到錢(qián)？投入的成本跟收入可成正比？這就如人飲水——冷暖自知。就像上述攤點(diǎn)老板也坦言，自己也不知道能火多久，能否掙到錢(qián)。 “蹭熱度”還會(huì)帶來(lái)一個(gè)深層次的問(wèn)題——容易讓人喪失創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今天做燒烤、明天做麻辣燙，今天學(xué)“王婆”、明天模仿丁真，就會(huì)讓人漸漸忘記自己是誰(shuí)，漸漸弱化自主創(chuàng)新意識(shí)，在沒(méi)有熱點(diǎn)可蹭時(shí)，該做什么？ 所以，筆者認(rèn)為，流量時(shí)代，文旅市場(chǎng)也好，商家促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)也罷，都需要“王婆”這樣的熱點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)。但要做就要做自己，哪怕是“李婆”或者“趙婆”，做好自己的特色產(chǎn)品，讓它成為熱點(diǎn)，才更有競(jìng)爭(zhēng)力，才能走得更遠(yuǎn)。 |
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