5月19日是“中國(guó)旅游日”，細(xì)觀旅游市場(chǎng)，新看點(diǎn)不少：去鄉(xiāng)村來(lái)一場(chǎng)“性價(jià)比之旅”，看看老建筑，品品特色菜，城市周邊的短途旅行，對(duì)價(jià)格和時(shí)間敏感型游客很友好；“宅”在酒店賞花看海，原地休閑，徹底放松式度假，是很多上班族的首選休假方式；借由現(xiàn)代信息技術(shù)，智慧旅游讓人仿佛置身另一段時(shí)空……

在全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，在國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)正更好服務(wù)美好生活。

鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

到鄉(xiāng)村親近自然、體驗(yàn)民宿、品嘗美食，已成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提速，旅游產(chǎn)品類型不斷增多、產(chǎn)業(yè)體系加快完善，給游客帶來(lái)更加個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)。

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過(guò)20%，鄉(xiāng)村旅游已成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)收入規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。今年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客1.72億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)政策支持?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，明確深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等具體任務(wù)。

各地因地制宜挖掘文化內(nèi)涵、發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)、突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量不斷提升。以農(nóng)民為主體的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和綜合效益不斷凸顯。

休閑度假激發(fā)新活力

康養(yǎng)旅游、體育旅游、冰雪旅游……旅游市場(chǎng)中，休閑度假旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客總接待量1554.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.5%，較2019年同期增長(zhǎng)27.9%；旅游總收入69.98億元，同比增長(zhǎng)13.8%，較2019年同期增長(zhǎng)29.4%；從業(yè)總?cè)藬?shù)43.19萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.8%。

文化和旅游部已公布6批次63家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。休閑度假旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，增加了旅游市場(chǎng)的有效供給，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力。

國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，表示要加快推進(jìn)國(guó)民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。提出培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時(shí)間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，進(jìn)一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

智慧旅游帶來(lái)新體驗(yàn)

在國(guó)家典籍博物館，沉浸式戲劇“永樂(lè)長(zhǎng)思”的演出空間引入科幻設(shè)定、使用數(shù)字技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾穿梭不同時(shí)空；在上海天文館，通過(guò)深化數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，觀眾可以體驗(yàn)到各種天文現(xiàn)象……引入新科技豐富游覽體驗(yàn)，運(yùn)用智慧化管理提升景區(qū)服務(wù)，云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云展覽等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)正為旅游業(yè)帶來(lái)“蝶變”。

智慧旅游是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)深度融合產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。據(jù)測(cè)算，2023年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元以上，我國(guó)已成為世界上規(guī)模最大的在線旅游市場(chǎng)。5G等新一代數(shù)字技術(shù)促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)旅游研究院《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2023》顯示，全國(guó)已有3382個(gè)4A和5A景區(qū)實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，占4A和5A景區(qū)總數(shù)的89%；智慧旅游住宿企業(yè)規(guī)模增加顯著，國(guó)內(nèi)智能、智慧酒店及民宿超過(guò)15萬(wàn)家，其中，近1—3年內(nèi)成立的占比48.6%。

今年年初，文化和旅游部與國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、博物館等場(chǎng)所，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客可以深度介入旅游場(chǎng)景，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。

今年“五一”假期，42家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超2.2億元，吸引消費(fèi)者超430萬(wàn)人次，成為文化和旅游消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。